我国木门市场潜力大 注重品牌建设是关键

　　中国每年将有几百万套的木门市场，这不仅使得木门企业，还使得家居市场份额进一步扩大。虽然现在木门产品质量仍然处于低端，但据天林门窗的负责人表示，木门市场的潜力无限，随着行业标准的逐渐统一和市场的规划，规模化、标准化的生产方式，未来5到10年，国内木门市场逐渐呈现多样化的格局，产品内涵更加丰富，产业和品牌聚集度将进一步提高，区域特色日益突出，产品贸易快速增长，国际化进程明显加快。

　　目前，已经有一部分木门企业已经开始意识到品牌形象的树立的重要性。品牌建设是一个品牌发展的必要条件。但是品牌建设要讲究方式和方法。有些企业和经销商把广告放到了第一位，认为狂轰乱炸的广告有助于品牌知名度的提升。更有甚者，打出的广告内容过分夸大产品功能。殊不知，在没有做好产品质量的时候，过分的宣传将会适得其反。因为这种宣传违背了宣传的根本—消费者的认知和需求。

　　事实上，品牌是消费者对产品的认知度，是消费者对产品的一种情感利益的认同，是消费者情感价值的一种满足。就目前市场整体情况来看，大品牌以强势的广告开路，而中小企业采取网络平台取得了一定的效果，本土小企业则在建立企业网站和发展经销商方面做足了功夫。不管采取哪种方式来占领市场，最终的目的是实现品牌的附加值。

　　天林门窗的负责人还表示：品牌建设不是一朝一夕能够成功的，需要企业从消费者的需求和市场的实际需求出发，制定合理、完善的品牌运作体系，这样才能提高品牌的市场认可度。

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